宽衣解带后,你知道直达号的内在吗—直达号的价值是什么
返回列表 2015-04-21 16:53:49直达号名字上不好说精彩，但足见其“互联网思维”，名字未必高大上，但要接地气，就是那些目标的商户看上去是不是就懂了，直达号顾名思义就是用户可以直达自己的商户页面，此次百度推出的直达号也不是PC端产品，是基于移动端，当用户在百度搜索丶百度地图丶百度视频丶百度贴吧等多种百度旗下APP上搜索“@+商户名”时，即可直达商户H5微网站，完全不需要像PC端搜索关键词，出现结果页面，之后再点击进入了。这样的使用方式似乎更加的便利了，据说内测阶段，“直达号”每日可为海底捞带来约1500个新增订单。
直达号的营销价值究竟在何处？
一、流量价值
在PC端，很多企业最大的流量来源就是百度搜索，虽然移动端未必是百度的天下，不过近几年百度在移动端的布局略显成效，其百度搜索丶百度地图等APP使用量确实不错，当有一大波用户习惯使用搜索丶地图时，流量的直达就更重要了，因为现在很多企业都苦于没有流量，流量获取成本太高。直达的方式缩短了用户的点击损耗，有人说还得加个“@”，这个习惯其实在微博兴起时就已经形成，大家会秒懂的，这样的流量更直接丶更精准丶更快速，缩短用户与商户的距离，实际是在增加成交机会，同时也避免了各种广告的干扰；
二、品牌价值
一个品牌的宣传是多渠道多阵地的，虽说我们不是要做遍地开花，那样或许没有侧重，但是对于一些本地商户，大众生活类连锁品牌来讲就十分重要，那些点评丶团购帮助商户做了口碑丶打折促销的事情，少有可以直达企业微网站的，微网站就如同PC端官网，是企业重要宣传展示的平台，移动互联时代，这个站的建立与推广就很重要，有人说企业在微信公众号建立的微官网以及WAP站不也是这个道理吗？两者都是，直达号除了展示加了一个流量来源，只要你的企业有一定知名度，用户习惯搜索，那即可通过APP直达，这是为企业在移动端增加一个品牌宣传出口；
三、变现价值
从搜索丶地图丶到直达号页面丶在到百度钱包等等，这是一个消费者的完整消费路径，基本“@+商户名”的用户是对该商户有需求的，就如同你要去一家餐厅，在地图上搜索，点击后就可以看到他们的页面，同时也可以预定等等，这方面是百度预谋整个生态圈的重要思路。
各种商业模式上的竞争丶模仿或者是迭代更新，都会给企业更多的机会，商业环境也会更加便捷，直达号也好公众号也罢，终归企业要树立自己的品牌，我们所说的各类平台或者推广位置，均是企业品牌传播的工具与通路而已，理清思路丶看准时机丶大干快上，互联网思维不白学，在企业微营销上也一样可以借鉴，选择任何平台做企业阵地，把账号做到极致丶快速迭代丶巧妙利用流量丶获取粉丝……这些便是极致思维丶迭代思维丶流量思维丶粉丝思维，这些思维说说虽易，但需要落到实处，就是要见功夫，也难怪不是所有的企业都可以学习海底捞，就是这个道理！上一篇：政务直达号你不知道的事？ 下一篇：你不了解百度直达号的这三个优势，你怎么赚钱？