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互联网的音乐迷局中,QQ音乐是最大受益方?

返回列表 2015-11-19 17:51:13

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摘要: 在目前国内互联网一切“免费”的趋势下,虽然近年来大家对版权意识已经有所提高,但立即要求用户下载歌曲付费,几乎没有可能。所以,一切还将会回到互联网盈利模式的老路,即“基础业务免费,增值业务付费”。

今年7月,国家版权局正式发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。未经授权音乐作品的网络音乐服务商,国家版权局将依法从严查处。

  此举一出,被众人称为,关于国内音乐版权相关的规定的“鞋子终于落地了”:
  一方面,之前虽然有不少关于音乐版权维权的事件发生,但是一直以来音乐版权就属于国内互联网的“灰色地带”——在实际效果上,并没能有效的将音乐版权进行正规化管理,至于已经喊了很多年的“音乐”收费,更是空中楼阁;

  另一方面,意味着互联网的音乐市场,正式进入了“寡头争霸”的时代——一些小的网站由于无法支付巨额的版权费用而被踢出局,而互联网巨头则正式开始贴身肉搏,抢夺音乐市场的份额。

  值得关注的是,在所有因此项规定受影响的企业中,腾讯旗下的QQ音乐被认为是最大的受益方。众所周知,腾讯在近年来,将内容产业一直视为其战略发展的重点。除了在视频方面,不惜花重金购买版权、推出大量自制剧外,在音乐市场,也是跟多家版权方签订了合作,其中像是华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代、华纳词曲等20余家公司签订的都是独家协议。

  根据业内人士分析,在独家版权的拥有率方面,腾讯手中的音乐曲库占据近九成,除阿里音乐拥有滚石、华研等独家外,其他平台如酷狗、酷我少有独家优质版权资源——这意味着如果你想听到这些唱片公司的歌曲,那么你就只能选择QQ音乐。

  而在一份由艺恩公布的各大App所占音乐市场份额的报告中,QQ音乐目前平台曲库的规模为1500万,比排名2—5位的总和还多(网易云音乐500万、阿里旗下的虾米音乐400万、酷狗音乐300万、百度音乐210万)。不客气的说,整个互联网音乐市场已经彻底形成了“一超多巨”的状态,行业门槛已经被抬到无限高度。

  也正是迫于QQ音乐如此的霸气,阿里音乐的掌门人宋柯和高晓松明显底气不足,甚至在其宣传上都只敢说“占据半壁江山”——言下之意则是极大的下调预期值。

  QQ音乐在版权上进行如此之大的投入,首先是想在第一时间占据音乐版权市场的上游,大量版权涌入可以使得QQ音乐既可以做分发平台,类似于与网易云音乐达成的合作,又可以在整个市场形成“聚合效应”。如同是服装店只有聚集到一起才有可能形成商场效应,一荣俱荣。当大多数版权在QQ音乐的时候,QQ音乐自然会成为其它唱片公司的首选,而在整个过程中,QQ音乐也会有更大的话语权。

  很明显,国家进行的这一场音乐版权市场的正规化管理运动,让QQ音乐正式进入了其舒适区。不仅仅是因为其在之前囤的大量音乐版权,更多的也在于腾讯可以大张旗鼓地利用其资金、平台优势,面对整个音乐市场的对手,形成明显的领先优势身位,进而在整个行业形成规模效应,牢牢占据着音乐市场的位置。

  除此之外,此次国家正式发布《通知》,被很多业内人士认为是其进行音乐收费下载的前兆。根据媒体报道,在国家正式发布“通知”前,约见了各大网络音乐服务商,提出了音乐下载收费的期限。“国家版权局给了各大网站2到3个月的过渡期,各家自己拿出一套收费方案实行,有偿音乐下载已成定局。”这意味着,音乐付费下载几乎已成定局,但这同时,又牵涉到另外的一个问题,音乐下载收费,是否会带来用户的反弹?

  在目前国内互联网一切“免费”的趋势下,虽然近年来大家对版权意识已经有所提高,但立即要求用户下载歌曲付费,几乎没有可能。所以,一切还将会回到互联网盈利模式的老路,即“基础业务免费,增值业务付费”。

  换到音乐市场,很可能会是用户可以在线免费试听,但是如果想要下载,则需要进行付费——比如网易云音乐就曾经透露,未来很可能是提供听众免费试听的体验,但是若想下载,则每首要支付2元,网站也会推出8元无限下载优惠业务,即在优惠期内可无限下载。值得注意的是,云音乐拟推出的试听和下载的音乐品质完全相同,甚至会比现在的试听品质更高。

  但是,对于用户来说,下载付费音乐,也并非是完全对自己没有好处。最起码,付费音乐的下载,可以大力度的激发音乐市场的商业化进程,不仅仅是意味着数字音乐在版权上的界限更加明晰,同时更为重要的是,将会使得音乐所有者因此而享有更多的权益,进而有动力去制造更好的音乐内容。

  毕竟在任何时代,只有成熟的商业模式,才能够真正让市场繁荣。仅仅是依靠情怀、热爱,终究会让音乐只能成为“小众产品”。如果我们想要听到更好的音乐,我们需要的是更多的毕加索,而并非梵高——前者生前腰缠万贯,而后者却因为生活窘迫而选择自杀。

  当然,音乐的付费下载也不排除随着现在以90后、00后为主的年轻用户在不断成长,他们由于没有当年根深蒂固的免费下载的“经验”,在未来的音乐付费下载进程上并不会产生太大的阻力——可以采用新歌付费,老歌免费的机制。在这一点上,QQ倒是可以为QQ音乐提供不少的支持,毕竟QQ上的年轻用户更多,QQ的娱乐化属性更为明显。

  每一次行业变动,都会意味着有的玩家被淘汰出局,有的玩家走向成功。目前,整个互联网的音乐市场也正处于这样一个变动期,它是否会像我们所预想的那样走下去,还是在整个途中会出现什么变化?而谁能够勇敢的冲出去,谁又会在半路上趴下?这一切,虽然我们现在无法预知,但我们最起码需要知道,谁会有最大的可能“一统天下”。

  因为这不仅关系音乐,更是关系你我,关系大家。




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